Médiakutatási termékek

Üzleti Döntéshozók Médiaanalízise

Két-három évente ismétlődő prémiumkutatás egy nehezen megközelíthető, de marketingkommunikációs szempontból kiemelten fontos rétegről - az üzleti döntéshozókról. A médiahasználatra és életstílusra vonatkozó információkat a MédiaNavigátor szoftverbe is tölthető formában adjuk át ügyfeleinknek. Az Üzleti Döntéshozók Médiaanalízise a Szonda Ipsos és a GfK Hungária közös kutatása.

A kutatás célja

Az Üzleti Döntéshozók Médiaanalízisének célja egy szűk, de a vásárlóerő szempontjából kiemelkedő fontosságú réteg médiahasználatának, életstílus-jellemzőinek bemutatása. Arra keresi a választ, hogy milyen médiumokon keresztül érhetők el azok a személyek, akik akár tulajdonosi mivoltuknál, akár pedig beosztásuknál, döntéshozói pozíciójuknál fogva a cégek és egyéb intézmények vásárlásaira, beszerzéseire, beruházásaira jelentős befolyással bírnak.

 A vizsgált médiumok

  • nyomtatott sajtó (napilapok, heti- és kétheti lapok, havi- és kéthavi lapok) olvasottsága;
  • országos rádióadók hallgatottsága;
  • országos tévéadók nézettsége;
  • internet-hozzáférés és - használat.

 A kutatás módszere

Ilyen kutatást 2000-ben bonyolítottuk le először, majd 2003-ban és 2007-ben került sor újabb adatfelvételi hullámra. A kérdezés módja CAPI/PAPI/CAWI.

A nyomtatott sajtó esetében Recent Reading módszert használunk, ami a legutóbbi olvasási időpontból indul ki. Az olvasó (Reader Per Issue - RPI) definíciója: aki a kérdéses lapot annak megjelenési gyakoriságán belül olvassa. Az internetes portálokat a kutatás napilapként értelmezi, a televízió- és rádióadók esetében tegnap módszerrel kérdezünk. A 2007-es kutatásban  kitekintettünk a klasszikus ATL-eszközökön felül a BTL-eszközökre és egyéb, üzletileg fontosnak értékelt kommunikációs formákra is.

 A minta leírása

A 2007-es kutatás 2000 fő megkérdezésével zajlott. A kérdezésbe csak azok kerülhettek, akik megfeleltek az üzleti döntéshozók kritériumainak: magyarul beszélő, 25-65 év közötti személyek, akik aktív keresők vagy cégtulajdonosok, jelentős beruházási összeg felett döntenek és alárendeltjeik száma legalább 6 fő.

 

A kutatási eredmények

  • Az üzleti döntéshozók tevékenységi területe, az iparágak jellemzői (ágazat, gazdasági forma, tulajdonosi helyzet, az üzleti döntéshozó cégek belüli tevékenysége);
  • Az üzleti döntéshozók és a vállalati beszerzések (döntési felelősség, beszerzésekben játszott szerep, tervezett beruházások);
  • Az üzleti döntéshozók médiafogyasztási szokásai (leghitelesebb médiatípus, sajtóolvasottság, rádióhallgatás, televízió-nézés, internet-használat);
  • Az üzleti döntéshozók személyes fogyasztása, vagyoni helyzete (a háztartás rendelkezésére álló vagy tervezett vagyoni eszközök);
  • Demográfiai, életstílus-jellemzők (nem, életkor, jövedelem, lakás, ESOMAR státusz, iskolai végzettség, foglalkozás, érdeklődési területek, szabadidős tevékenységek).

 Az adatközlés formái

Az adatok a Megrendelő igényeinek megfelelően különböző formákban hozzáférhetők:

  • TÁBLÁZATOK: CD-n, elektronikus formában (PDF), táblázatok formájában tartalmazzák a kutatás főbb adatait.
  • ADATBÁZIS: a Szonda Ipsos által fejlesztett MédiaNavigátor szoftverbe töltve elemzési, tervezési lehetőséget nyújt.
  • ADATBANKI SZOLGÁLTATÁS: ennek során a Megrendelővel szorosan együttműködve, kifejezetten az egyedi igényeknek megfelelő adatokat gyűjtjük össze vagy táblázatos formában, vagy elemzéssel kiegészített tanulmány formájában.

 

Bővebb információ: Kovács Barna (4767-702, barna.kovacs@ipsos.com)