Archívum

Üzletembereknek - Obamától

2009.07.10.

A magyar vállalatvezetők közel kétharmada szerint a hazai üzletembereknek volna mit tanulniuk Barack Obama jelenlegi amerikai elnöktől - derült ki az Akadémiai Kiadó és a Szonda Ipsos közös kutatásából. A kutatás apropóját a napokban az Akadémiai Kiadó gondozásában megjelenő Obama - A KAMPÁNYRÓL üzletembereknek című könyv adta.
Az Akadémiai Kiadó olyan adaptációt szánt a hazai könyvpiacra, mely nem csak fordításként ad közre sokoldalú információkat a vonatkozó kampányról, hanem hazai adatokkal is szolgál a témakörben. A Szonda Ipsos kutatásai kapcsolódási pontot jelentettek a tervezett kiadáshoz (pl. a politikai és az üzleti szféra összefüggései, a két területen szükséges kompetenciák, Barack Obama személyének és politikájának értékelése, valamint a web2.0-ás alkalmazások). A kiadó célja az volt, hogy az Obama-jelenséget feldolgozó szakirodalmak közül a lehető legmagasabb színvonalú és egyben a gyakorlatban is használható, közérthető szakirodalmat biztosítson a magyar közönségnek.

Barack Inc. által megjelentetett mű mind az infókommunikációs technológia, mind a gazdaságpolitika, mind az innovatív menedzserszemlélet szempontjait bemutatja. A magyar kiadás exkluzivitását a könyvben elérhető Szonda Ipsos kutatás adja. 

Az "Obama-könyv" és a kutatás eredményeinek összefüggései
Az idén májusban a Szonda Ipsos online Üzleti Klubjában* folyó felmérésben résztvevő 700 vállalat ágazati megoszlás és az alkalmazottak száma szerint reprezentálta a Magyarországon működő, legalább 10 főt foglalkoztató vállalkozásokat.


Üzletemberek és politikusok: ki tanuljon kitől?
A kötet alapvető koncepciója az, hogy az eddig sokak által osztott hétköznapi bölcsesség, mely szerint a politikusoknak kell tanulniuk az üzletből, ma már nem állja meg a helyét - legalábbis az Egyesült Államokban - és inkább az üzletemberek tanulhatnak a politikusoktól. A magyar vállalatok vezetői - az Obamáról kialakított kedvező véleményük dacára - általában ezt mégis másként látják: 92%-uk szerint idehaza továbbra is inkább a politikusok tanulhatnának az üzletemberektől, és csak 3%-uk gondolja, hogy inkább az üzletembereknek van mit tanulniuk a politikusoktól. Mindazonáltal egyik csoport tagjai számára sem haszontalan belekóstolni a másik csoport világába. Egy sikeres politikus és egy sikeres üzletember tulajdonságai, képességei 57%-ban megegyeznek a válaszadók szerint. Ennek megfelelően a kutatásban résztvevő vállalatvezetők többsége, 54%-a úgy véli, hogy az Amerikai Egyesült Államok elnöke sikeres üzletember lehetne, és csak 12% gondolja úgy, hogy nem.


Kit választottak volna a magyar cégvezetők?
A válaszadók háromnegyede számára az elnökválasztás végső párharcában Barack Obama bizonyult a szimpatikusabbnak, míg John McCain csak a válaszadók 6%-ának volt rokonszenvesebb. A megkérdezett vállalatvezetők iskolai osztályzatokban mérve gyenge négyest adnának az Amerikai Egyesült Államok új elnökének eddigi tevékenységére. A válaszadók háromnegyede jónak vagy kitűnőnek értékelte Barack Obama teljesítményét. Barack Obama megválasztása a válaszadók többsége szerint előnyös nemcsak az amerikai emberek és vállalatok, de a világ számára is.

Mi volt Obama titka avagy a web 2.0 szerepéről
Mint a könyvből is kiderül, Barack Obama kampánya számos új elemmel szolgált, elsősorban az internetes közösségek és közösségépítés, illetve a blogok lehetőségének kihasználásával. A megkérdezett vállalatvezetők nem ezt tartják a legfontosabbnak választási sikerében, de egyértelműen fontosnak ítélik. Hétfokú skálán mérve négytizedük értékelte nagyon fontosnak (6-os vagy 7-es értékűnek) ezt a tényezőt.Ugyanannyian gondolták ezt, mint amennyien a rekord méretű kampánybüdzsében látták a siker titkát. A kutatás során megkeresett vállalatok gyakorlata megfelel a vizsgált internetes eszközök megítélésének. Négyötödük üzemeltet jelenleg is a fogyasztóikkal, üzletfeleikkel való kapcsolattartáshoz saját honlapot, és felük küld e-mail hírlevelet. Ezzel szemben mindössze 11%-uk használja ki az közösségi portálok, és 8%-uk a vállalati blog adta lehetőséget. Igaz, pont ez utóbbi területen várható áttörés a közeljövőben: 23% tervezi vállalati blog indítását. A nem saját, vállalati blogok használata, figyelése a legkevésbé elterjedt, de itt is ugrásszerű változás várható.

***

A kötet alkotó szerkesztője: Pintér Róbert PhD online stratégiai igazgató, Szonda Ipsos
A kötet ajánlói: Bőgel György (CEU), Novák Péter (Kirowski), Török Gábor (BCE-Vision)
A kötetet gondozta: Fehér Katalin PhD vezető szerkesztő, Akadémiai Kiadó
További információk a kötetről: http://www.gazdasagiklub.hu/
Akadémiai Kiadó: www.akademiaikiado.hu
A Szonda Ipsos Üzleti Klub: http://uzletiklub.szondaipsos.hu/
Szonda Ipsos: www.ipsos.hu
További információ a kutatásról: Hack-Handa József, kutatásvezető,jozsef.hack-handa@ipsos.com, 476-7655

_____________
*A Szonda Ipsos Üzleti Klub egyedülálló online kutatási megoldásokat tesz lehetővé a vállalati szféráról Magyarországon. A 7700 vállalatot tömörítő adatbázis tulajdonos, régió és ágazat szerint reprezentálja a magyar vállalkozásokat. Kutatási célokból a nagyobb cégek (50-249 főt és több mint 250 főt foglalkoztató vállalatok) számarányukon felül találhatók meg a panelben, ami lehetővé teszi átfogó felmérések elvégzését ezen cégek körében is. A panel méretéből fakadóan mélyebb elemzések készíthetők a hazai gazdasággal kapcsolatban.