Reklám- és Piackutatás

Vissza

Next*Idea®

A Next*Idea® komplex módszer, mely az egzakt kvantitatív adatok mellett az eredmények kvalitatív értelmezését, ezáltal az egyes kreatív ötletek komplex összehasonlítását is nyújtja. A hatékony reklámkidolgozást segíti a storyboard fázisban. A reklám, a reklámkampány kidolgozásának első lépései kulcsfontosságúak. Ez az a szakasz, amikor a megbízók a kreatív ötleteket átnézik, értékelik, sokat közülük elvetnek. Ezután sokszor rögtön a „győztes” ötlet legyártása következik, gyakran anélkül,... Tovább »

Next*TV®

A Next*TV® a mai magyar reklámkutatási piacon az egyetlen olyan módszer, mely valós környezetben képes mérni a reklám potenciálját; a már legyártott reklámok sugárzás előtti tesztelésére ajánlunk. A válaszadókat egy új TV-műsor tesztelésére, értékelésére kérjük fel. A 30 perces műsort, melyet a válaszadó otthon néz meg, egy reklámblokkal szakítjuk meg. A reklámblokkban „elrejtjük” a tesztelni kívánt reklámot is. A Next*TV® módszer előnyei: ·... Tovább »

Next*Print®

Az Ipsos-ASI Next*Print® terméke a nyomtatott sajtóban megjelenő reklámok hatékonyságát méri fel, miközben átfogó elemzéssel szolgál a reklám működéséről. Elméleti hátterét is ugyanaz a filozófia adja, mint a Next termékcsalád többi tagja esetében, így az elemzés az azoknál is használatos mérőeszközökkel operál: · ... Tovább »

Next*Kids®

A gyermekeknek szóló reklámok hatékonyságának mérése különleges feladat. Az Ipsos-ASI átfogó adatbázisának köszönhetően kutatóink a téma szakértőivé váltak, ők fejlesztették ki a probléma megoldásául szolgáló speciális Next*Kids® módszert. A Next*Kids® megalkotásával olyan módszert dolgoztunk ki, mely igazodik a gyermekek sajátosságaihoz, a reklámokhoz való viszonyához. A módszer ugyanakkor összhangban áll a reklámhatékonyságról vallott filozófiánkkal, azaz egyaránt képes mérni: · ... Tovább »

Ad*Graph®

A rendszeres monitorozás a reklámkutatási folyamat egyik fontos fázisa. Ez a kutatástípus ad visszajelzést a reklám/reklámkampány szerepléséről a valós, folytonosan változó média- és piaci környezetben. Segítségével a médiaterv sikerét is ellenőrizhetjük. Az Ipsos-ASI Ad*Graph® tracking szolgáltatása olyan bizonyított módszer, melyet eddig több mint 60 termékkategóriára alkalmaztunk. Megközelítésünk a mért eredményeken, az átfogó adatbázisokon és egy kidolgozott médiamodellen alapul. Ezeknek a tényezőknek a felhasználásával képesek... Tovább »

STC

Az STC televíziós reklámkampányok hatásvizsgálatának hatékony módszere. Az információgyűjtés az "emlékezés–felidézés" módszerén alapul, ennek sikerén méri le, hogy a néző mennyire képes egy adott tévéreklámot egy adott márkával/termékkel azonosítani. *Az STC hatásvizsgálat fő célja annak felmérése, hogy:* · ... Tovább »

Next*Lab®

A Next*Lab® egy olyan reklámtesztelésre kifejlesztett komplex módszer, mely az egzakt kvantitatív adatok mellett az eredmények kvalitatív értelmezését is nyújtja. Négy - egyenként egy órás - kvantitatív vizsgálatot végzünk 25 fő bevonásával, akik egy szavazó-berendezés segítségével válaszolnak a reklám levetítése után a kivetítőn megjelenő kérdésekre. Ezt követi egy-egy két órás fókuszcsoportos vizsgálat 8 fő részvételével. Tehát összesen 100 válaszadót vonunk be a kvantitatív vizsgálatba,... Tovább »

Post*Testing®

Az Ipsos-ASI hatásvizsgálati módszere TV és rádió (STC), közterületi (BAF), nyomtatott sajtó (SIP) és rádió (SIR) kampányok utólagos értékelésére egyaránt alkalmas. Módszerünket világszerte több mint 6000 kampány értékelésénél használtuk. Hatásvizsgálati termékeink a reklám és a média együttes hatásának felmérését szolgálják. *Választ adnak olyan kérdésekre, mint:* · ... Tovább »

Emoti*Scape®

A sikeres reklám emlékezetes, kötődik a márkához, meggyőző és segíti a márkaérték építését. Az érzelmek mérésének új módszerével képesek vagyunk mélyebbre ásni a fogyasztó fejében, és jobban megismerni érzelmeit és személyes motivációit. Számos vizsgálat kimutatta, hogy az érzelmek hatással lehetnek egy márka percepciójára és a márkával szembeni attitűdre, ezért az érzelmek megértése nyilvánvalóan fontos a reklámozók számára. Az érzelmek befolyásolják egy reklám megértését és feldolgozását, így alapvető jelentőségük... Tovább »

Equity*Builder®

* * Filozófiánk szerint a reklámozás egyik legfontosabb szerepe, hogy hosszú távon hozzájáruljon a márkaérték építéséhez. Ehhez viszont szükséges, hogy még a reklámozás megtervezése előtt világos képünk legyen a márkaérték működéséről, sikerének vagy sikertelenségének okairól.Az Equity*Builder® a márkaegészség (Brand Health) többféle dimenziójának feltárásával annak megértésében segíti ügyfeleinket, hogy miért választják (vagy nem választják) a fogyasztók az adott márkát a versenytársakkal szemben.Termékünk egyedisége, hogy a márkaegészséget az Elkötelezettség, az Ár, valamint a Helyettesíthetőség kontextusában... Tovább »

Brand*graph360

A marketing-kommunikáció hatékonyságának mérése komoly feladat mind a hirdetők, mind a reklám- és médiaügynökségek számára. Ma már minden egyes fogyasztót több száz reklámimpulzus ér naponta, ideértve a hagyományos kommunikációs eszközökben (tévé, sajtó, köztér, rádió, eladáshelyi reklám) és az új médiumokban (online reklámok, fórumok, blogok stb.) megjelenő reklámokat és márkaüzeneteket is. A fogyasztók eközben egyre differenciáltabbakká válnak, egyrészt kerülik a fölöslegesnek ítélt reklámokat, másrészt keresik a nekik fontos... Tovább »

Loyalty OptimizerTM

A Loyalty OptimizerTM az Ipsos Loyalty nemzetközi terméke, amely lehetővé teszi az *ügyfélbázis stratégiai szintű kezelését, az ügyfélmegtartó képesség és az ügyfélérték maximalizálását.* Normal 0 21 MicrosoftInternetExplorer4 A Loyalty Optimizer a következő *kérdések*re ad választ: Milyen az ügyfélmegtartó képességem? Hogyan viszonyul ez más szolgáltatók piaci helyzetéhez? „Kik" az ügyfeleim? Hogyan csoportosíthatók az ügyfeleim lojalitás és ügyfélérték szempontjából? Mi az egyes... Tovább »

Health Estimator

*HEALTH MARKET ESTIMATOR* Betegségek előfordulása és kezelése *Kezeletlen betegek elérése és kezelése* Az egészséggel és betegségekkel kapcsolatos információk köre, elérhetősége bővül… mégis megdöbbentően sok megelőzhető és kezelhető betegség marad diagnózis és kezelés nélkül. Bár a lehetséges kezelési módok köre és hatékonysága folyamatosan nő, az „elveszett” betegek költségei a társadalom elöregedésével nem kevésbé. Becslések szerint a magas vérnyomásos betegek közel fele nem részesül szakszerű kezelésben... Tovább »

Shopper

*Shopper Kutatás* A Shopper Kutatások elméleti alapja és relevanciája egyszerű: valójában a legtöbb vásárlás a helyszínen dől el, és maga az üzlet jelenti a stimulust a vásárláshoz. A Shopper mindig a kereskedelmi egységekben, vagy azok közvetlen környékén lefolytatott kutatást jelent. A Shopper kutatások piaca egyre nagyobb, és folyamatosan fejlődik, mivel egyre több hirdetési költés irányul POS-re; ugyanakkor a cégek még kevéssé ismerik... Tovább »

PACK EVOLUTION

A vásárlási döntések meghozatalának helyszíne legtöbbször az üzlet maga. Kutatásaink bizonyítják, hogy a vásárlók mindössze néhány másodpercet töltenek az üzletpolc áttekintésével, átlagosan az ott bemutatott áruk kétharmadát pillantják meg, és ezeknek is csak töredékét nézik meg alaposabban. Ezért egy termék csomagolása döntő fontosságú. A csomagolás a márka szóvivője. Az Ipsos Csoport Pack EvolutionTM nevű terméke az Evolution termékcsalád tagja. *Három fő szempontból... Tovább »

Perceptor®

Márkája optimális pozicionálásáért Az Ipsos-Novaction által kifejlesztett Perceptor® a fogyasztói látásmód alapos feltárásának módszere. Egyfajta kulcs a fogyasztók agyához. A Perceptor mind a kategória, mind a márka szintjén biztosítja a sikeres pozicionáláshoz szükséges insight-ot. A Perceptor a márkaértéket a versenytárs márkák relációjában vizsgálja. Segít megérteni a Piac Nagybetűs Törvényeit. A módszerrel feltárhatók az kategóriákat alkotó márkák termékelőnyei, modellezhető e termékelőnyöknek a márkaválasztásban betöltött szerepe, ábrázolhatók a márka erősségei és... Tovább »

Price Evolution

A termékek, szolgáltatások eladási árának megállapítása olyan kritikus terület, ahol nem lehet hibázni. A piac állandóan változik, a versenytársak száma növekszik, a fogyasztók pedig állandóan készen állnak arra, hogy elpártoljanak. A Price EvolutionTM az árat a vizsgált márka attribútumának tekinti és más jellemzőkkel együtt értékeli. Az Ipsos Csoport Price EvolutionTM nevű terméke az Evolution termékcsalád tagja. *A Price EvolutionTM olyan egyedi, értéknövelt... Tovább »

Satisfaction for Performance® - S4P®

A belső elégedettség és kommunikáció mérésének hatékony módszere, amelyet a Szonda Ipsos fejleszett ki. Munkahelyi belső elégedettségi vizsgálat - újfajta közelítésben. *A módszer leírása:* Kvalitatív és kvantitatív módszerek együttes, egymást kiegészítő alkalmazásaként dolgoztuk ki. A módszer abból indul ki, hogy ilyen vizsgálatok leglényegesebb eleme a kommunikáció. *A módszer célkitűzései: * Alkalmat ad a vizsgálatba... Tovább »

Fogyasztói Elégedettség Barométer

A kutatás során nyert adatokból összeállítható egy fogyasztói elégedettség-barométer, mellyel a szolgáltatást igénybevevők elégedettségét mérhetjük, különös tekintettel az azt kialakító tényezőkre. A menedzsment számára - a részletes mutatókon túl - rendelkezésre áll egy Összetett Elégedettség-index. A Fogyasztói Elégedettség Barométer kutatásunk rendkívül kifinomult módszertant alkalmaz. Többváltozós elemzésekkel számszerűsíthetjük a különböző kritériumoknak, elvárásoknak az általános elégedettség szempontjából fontos súlyát, az arra gyakorolt hatását, valamint egymás közti viszonyát. *Kapcsolatot... Tovább »

Innoscreen

A sikeres üzlethez erős, kreatív ötletekre van szükség, melyek versenyképesek a konkurenciával, sőt jobbak annál. Ugyanakkor fontos az is, hogy ezeknek az ötleteknek a kifejlesztése gyors, megbízható és költséghatékony folyamat legyen, melynek végén a gyenge ötletek elbuknak, a legjobb koncepciók pedig megmaradnak. Az InnoscreenTM termék az Ipsos Evolution termékcsalád egyik eleme. Segítségével két lehetséges megközelítésben is támogatni tudjuk... Tovább »

Eladás előrejelzés / Stratégia-optimalizálás

A Designor® márkanév alatti kutatási eljárások hatékony támogatást nyújtanak a termékbevezetéshez kapcsolódó marketing stratégia optimalizálásához. Új termékek hatékony bevezetése Mikor egy új termék bevezetésén gondolkozunk, az alábbi kérdésekkel a tervezés bizonyos fázisa során biztos találkozunk: Milyen lesz a termék eladása? Hogyan különböztessük meg a márkát? Melyik attribútum kiemelése és milyen ár mellett maximalizálhatjuk a profitunkat?... Tovább »

Mystery Shopping

A módszer alkalmazása hasznos lehet ügyfélszolgálati irodák, kereskedelmi egységek, telephelyek működésének, illetve egyes jellemzőinek vizsgálatakor (kiszolgálási gyorsaság, hozzáértés, várakozási idő, minőség, tisztaság stb.). A Mystery Shopping kutatások alkalmasak a konkrét ügyintézés, kiszolgálás vizsgálatára éppúgy, mint az információszolgáltatás színvonalára, vagy a vásárlókkal kapcsolatban állók meggyőzési képességeinek felmérésére. Az álcázott vásárlás során a részletesen kiképzett kérdezőbiztosok egy vásárlási, ügyintézési szituációban - mint "ügyfél", vagy "vásárló" - gyűjtik be az információkat, illetve... Tovább »