Reklám- és Piackutatás

Price Evolution

A termékek, szolgáltatások eladási árának megállapítása olyan kritikus terület, ahol nem lehet hibázni. A piac állandóan változik, a versenytársak száma növekszik, a fogyasztók pedig állandóan készen állnak arra, hogy elpártoljanak. A Price EvolutionTM az árat a vizsgált márka attribútumának tekinti és más jellemzőkkel együtt értékeli.

Az Ipsos Csoport Price EvolutionTM nevű terméke az Evolution termékcsalád tagja.

A Price EvolutionTM olyan egyedi, értéknövelt piackutatási módszer, amely:  

  • a valós vásárlói viselkedésből indul ki
  • az árat úgy tekinti, mint más terméktulajdonságoktól függő döntési szempontot
  • az ár és más terméktulajdonság közötti interakciót vizsgálja, anélkül, hogy túlbecsülné az egyes tulajdonságok fontosságát  
  • figyelembe veszi a versenytársi környezetet
  • az árat a márka értékének szerves részeként tekinti  
  • ezért az ár vizsgálatán keresztül segít megérteni a márka értékének észlelését.  

A Price EvolutionTM segít választ adni a következő kérdésekre:

Új termék fejlesztése esetén  

  • Mi lesz a termékem optimális ára?
  • Különböző árak esetén milyen keresletet várhatok?  
  • Mennyivel többet fizetnének a fogyasztók egy-egy extra szolgáltatásért?  
  • A bevezetett új termék hogyan hat a többi termékem iránti keresletre?

Meglévő márka továbbépítése esetén

  • Milyen árstratégiát válasszak, hogy maximalizáljam piaci részesedésemet?
  • Milyen hatással lenne az eladásaimra, ha 10%-kal növelném/csökkenteném az árakat?  
  • Ha változtatok az áraimon, melyik versenytársam nyerne/veszítene piaci részesedést?  
  • Milyen hatással lesz az eladásaimra, ha megváltoztatom a termékem egyes tulajdonságait?  

A piaci környezet megváltozása esetén

  • Milyen hatással lehet az eladásaimra, ha a versenytársak árat csökkentenek?  
  • Mennyire árérzékenyek a fogyasztók ezen a piacon?
  • Milyen hatással lehet a márkámra vagy a piacra, ha bővül versenytársaim köre?