Reklám- és Piackutatás

PACK EVOLUTION

A vásárlási döntések meghozatalának helyszíne legtöbbször az üzlet maga. Kutatásaink bizonyítják, hogy a vásárlók mindössze néhány másodpercet töltenek az üzletpolc áttekintésével, átlagosan az ott bemutatott áruk kétharmadát pillantják meg, és ezeknek is csak töredékét nézik meg alaposabban. Ezért egy termék csomagolása döntő fontosságú. A csomagolás a márka szóvivője.
Az Ipsos Csoport Pack EvolutionTM nevű terméke az Evolution termékcsalád tagja.
 
Három fő szempontból elemzi a tesztelt csomagolást:  
  • Milyen benyomást kelt a csomagolás a bolti polcon? Mennyire figyelemfelkeltő? Mennyire köthető a márkához?  
  • Milyen a csomagolás vásárlásösztönző hatása? Meggyőzi-e a fogyasztókat arról, hogy inkább a tesztelt terméket válasszák a versenytársakkal szemben?  
  • Milyen vélemény alakul ki a vásárlókban a csomagolásról és az abban található termékről? Mik a csomagolás tetsző vagy nem tetsző elemei? Mennyire illik a csomagolás a márkához, hogyan befolyásolja a márka imázsát?  
 
A módszert használhatjuk egy-egy csomagolás önálló tesztelésére az adott piaci környezetben, illetve összehasonlíthatunk több csomagolás-koncepciót is.  
 
Az Ipsos csoporton belül működő kutatás-fejlesztési részleg eredményei azt mutatják, hogy a Pack EvolutionTM terméknek a csomagolás hatékonyságára vonatkozó mutatói szorosan összefüggnek a konkrét vásárlási döntésekkel.  
 
A Pack EvolutionTM standard módszertana lehetővé teszi a különböző csomagolások teljesítménymérését.