Reklám- és Piackutatás

Next*Lab®

 

A Next*Lab® egy olyan reklámtesztelésre kifejlesztett komplex módszer, amely az egzakt kvantitatív adatok mellett az eredmények kvalitatív értelmezését is nyújtja.

 Négy - egyenként egy órás - kvantitatív vizsgálatot végzünk 25 fő bevonásával, akik egy szavazó-berendezés segítségével válaszolnak a reklám levetítése után a kivetítőn megjelenő kérdésekre. Ezt követi egy-egy két órás fókuszcsoportos vizsgálat 8 fő részvételével. Tehát összesen 100 válaszadót vonunk be a kvantitatív vizsgálatba, és ebből 32 részt vesz a fókuszcsoporton is. Ez a négy vizsgálat 2 napot vesz igénybe, és két különböző helyszínen kerülhet megrendezésre. Maximum 4 « reklámötlet » tesztelésére alkalmas, rotáció használatával.

Mikor érdemes ezt a módszert választani:

·                              Ha a statisztikailag értelmezhető mérőszámok mellett a kvalitatív insight-ba is betekintést szeretne nyerni.

·                              Ha több storyboardot vagy reklámot szeretne egyidejűleg tesztelni.

          Ez a módszer akár négy reklám egyidejű tesztelésére is alkalmas.

·                              Ha gyorsan szeretne választ kapni a kérdéseire.

         Az adatfelvétel két napot vesz igénybe, az Ügyfél a harmadik napon már kézhez kapja topline formájában a fontosabb eredményeket.

·                              Ha már az adatfelvétel során szeretne betekintést nyerni az adatokba.

A módszer high-tech jellegének köszönhetően, a megkérdezettek által jelzett válaszok mindössze néhány másodperces késéssel egy másik teremben egy kivetítőn nyomon követhetőek.