Reklám- és Piackutatás

Next*Idea®

A Next*Idea® komplex módszer, mely az egzakt kvantitatív adatok mellett az eredmények kvalitatív értelmezését, ezáltal az egyes kreatív ötletek komplex összehasonlítását is nyújtja. A hatékony reklámkidolgozást segíti a storyboard fázisban.

 A reklám, a reklámkampány kidolgozásának első lépései kulcsfontosságúak. Ez az a szakasz, amikor a megbízók a kreatív ötleteket átnézik, értékelik, sokat közülük elvetnek. Ezután sokszor rögtön a „győztes” ötlet legyártása következik, gyakran anélkül, hogy (elegendő) információval rendelkeznének a fogyasztók reakcióiról, a kreatív ötlet valós potenciáljáról. Emiatt hatástalanul költik el a rendelkezésre álló erőforrásokat, vagy hajlamosak a biztonságos, középutas ötleteket megtartani, az igazán átütő, újszerű kreatív anyagokkal szemben.

Az Ipsos-ASI Next*Idea® terméke fontos szerepet játszik a kidolgozás e korai szakaszában. Már storyboard fázisban gyors és költséghatékony módon nyújt információt a kreatív ötlet potenciáljáról.

 Választ ad arra, hogy:

·                              milyen vásárlásösztönző hatást várhatunk majd az elkészült reklámtól,

·                              képes lesz-e a reklám hatékony módon építeni a márkaértéket,

·                              és mennyire sikeresen kommunikálja majd a szándékolt üzenetet?

 

Az egyes kreatív ötletek átfogó elemzésén túl a Next*Idea® olyan támpontokat ad, amelyek segíthetnek a kreatív ötletek esetleges továbbfejlesztésében.

A Next*Idea® kiegészítéseként a későbbi fázisra ajánljuk a Next termékcsalád másik tagját, Next*TV® módszert, mely a már elkészült reklámfilm sugárzás előtti tesztelésére szolgál.