Archívum 2

Új termék a plakátok összevetésére

2009.03.17.

A Szonda Ipsos új közterületi terméke, az óriásplakátok Egységes Kategória Besorolása (EKB) a piaci igények alapján egységesíti az óriásplakátok minősítési rendszereit, lehetővé téve a körülbelül 25.000 darab tábla objektív, egymással történő összehasonlítását. A módszertan alapját a Business Superbrands-díjas Szonda Ipsos Special Plus kampánytervező szoftver alapadatai képezik, amelyekben a felületeknek nemcsak a saját tulajdonságai szerepelnek, hanem a plakátok közlekedőkkel való kontaktusai is.

A táblák besorolásához a kontaktusok azon mutatói (GI, Reach, Memorizációs Reach és OTS) szolgáltak alapul, amelyek felhasználásával a felületek - városi, illetve Budapesten területi - score értékeket kaptak. Ezek a score-ok az egyes táblák, egyes mutatók szerinti értékeit, adatait mutatják, segítséget nyújtva a végső besorolás kialakításához. A forgalomnagyság pontosítására külön kutatás keretében mérték a főváros főbb kivezető útjainak közlekedési jellemzőit. Az így kialakított teljes körű, minden táblát számba vevő pontrendszer egy hétfokú skálában egységesítve hozta létre az óriásplakátok Egységes Kategória Besorolását.

A rendszer legnagyobb előnye, hogy teljesen független, megbízható adatokra támaszkodik. A besorolás módja az alapoktól kezdve kutatásokon, matematikai modelleken alapszik, így biztosítva a teljes objektivitást és a további felületek rendszerbe integrálását. Az új rendszerhez új szoftver is tartozik, a Special Plus Select. Ez a Special Plus közterületi kampánytervező szoftver továbbfejlesztett verziója, amely a táblák EKB besorolása mellett több új, tervezéskönnyítő információt is megjelenít. A City Light-okra vonatkozó EKB az év második felében várható.

Az IPSOS Csoportot 1975-ben alapították Párizsban. Növekedési üteme egyedülálló. Ma - egyikeként a világ vezető piackutató intézeteinek - közel 60 államban 8000 főállású szakembert foglalkoztat. Az IPSOS jelen van szerte Európában, Észak- és Dél-Amerikában, a Közel- és a Távol-Keleten, valamint Ausztráliában. 5000 ügyfél számára, több mint 100 országban végez kutatásokat. Az éves mérlegen 70 000 projekt és 20 000 000 interjú szerepel. Az 1990-ben alapított, Business Superbrands 2008 díjas Szonda Ipsos Média-, Vélemény- és Piackutató Intézet a magyar gazdasági és társadalmi kutatási iparág meghatározó szereplője, teljes körű piac-, online-, reklám-, egészség-, vélemény- és médiakutatási szolgáltatást kínál ügyfelei számára. www.szondaipsos.hu

További információ: Hantosi Bálint, a közterületi kutatások vezetője

(balint.hantosi@ipsos.com)