Médiakutatási termékek

Ágazati médiakutatások

Az ágazati médiakutatások célja egy-egy médiaterület jellegzetességeinek feltárása, elsősorban a hirdetési hatékonyság szempontjából.
 
Igen! Rádió!
  • Az eddig lefolytatott két Igen! Rádió! kutatás célja: a rádió előnyeinek feltárása a hirdetési- és költség- hatékonyság szempontjából.
  • A képi világ hiánya a rádióhirdetések esetében nem jelent akkora hátrányt, mint azt vélni lehetne
  • A hirdető számára – azonos elérés mellett – a kampányköltség hasonlóan fontos, mint a reklámok Recall értéke.


Az Ipsos Igen! Rádió! kutatásainak fő következtetései:

  • A rádiós szpot háromszor (költség)hatékonyabb a tévés szpotnál
  • Egy rádiószpot átlagos Recall értéke: 55%
  • Egy televíziós szpot átlagos Recall értéke: 67%
  • Egy átlagos rádiószpot 82%-át hozza egy átlagos tévés szpotnak
  • A háttérrádiózásban mért spontán és támogatott brand recall együttesen átlagosan 54%-ot tesz ki.

 

Az írás megmarad!

  • A kutatás célja: a nyomtatott sajtó előnyeinek feltárása a hirdetési és költséghatékonyság szempontjából
  • A leírt szó hitelességének alátámasztása

Az Ipsos Az írás megmarad! kutatásának fő következtetései:

  • A nyomtatott sajtóval szemben a legpozitívabbak a reklámattitűdök
  • Azonos büdzséjű kampányok esetében a sajtót is tartalmazó médiamix 20%-kal jobb felismerési értéket mutat
  • A sajtó a multimédiás kampányban 13% pluszt hoz az azonosításban
  • A magasabb státuszú (diplomás, AB státuszú) csoportokban kiemelkedően nagyobb a recall értéke, ha a sajtóban is megjelenik a kampány
  • A sajtó felértékeli a benne megjelenő kampányt

 

 

 

DIREKT MARKETING ágazati kutatást már két alkalommal, a 2006-os és 2007-es évet vizsgálva kérszült 

  • A „klasszikus” és új DM-eszközök folyamatosan növekvő súlya megkívánta az ágazat átfogó vizsgálatát, valamint az ATL eszközökhöz hasonlóan a piac méretének becslését
  • Hiánypótló kutatás a DM-piac megítéléséről, forgalmáról, eszközeinek hatékonyságáról
  • A kutatás a Direkt Marketing Szövetség megbízásából készült

 A kutatás fő kérdései:

  • A DM-piac mérete
  • A DM-piac hirdetői szektoronként
  • B2B a DM-ben
  • B2C a DM-ben
  • A piac megítélése az egyes DM-eszközökről

               Címzett küldemények

               Címzetlen küldemények

               Telemarketing

               Mobilmarketing

               e-mail marketing

  • A lakosság megítélése a DM-eszközökről
  • A DM összehasonlítása az ATL-eszközökkel

 

Bővebb információ: Barna Tamás (tamas.barna@ipsos.com)