Hírek

Egyre többet rádióznak a vidéki városi lakosok

2011.03.24.

2011 februárjában (egy átlagos hétköznapon vagy egy átlagos hétvégi napon) a 15 évnél idősebb magyar népesség 88%-a, azaz 7 518 000 fő hallgatott rádiót és átlagosan 4 óra volt a hallgatók körében a naponta rádiózásra fordított idő.

A napi rádióhallgatási görbét tekintve az idei év második hónapjában kicsit később kapcsolódtak be a hallgatók a reggeli rádióműsorokba az elmúlt két hónaphoz viszonyítva, így az átlagnapi hallgatottság is az eddigieknél később, délelőtt 10 órakor érte el csúcspontját. A korábbi trendekkel szemben a hallgatók nagy része a reggeli műsorok után is kapcsolatban maradt a rádiókkal és egészen délelőtt 11 óráig a 15 év feletti lakosság 26%-a hallgatta valamelyik rádióadót.

2010 novemberétől megfigyelhető trend, hogy a vidéken - elsősorban megyeszékhelyeken illetve egyéb kisvárosokban - élők körében egyre népszerűbb a rádiózás. Az elmúlt négy hónapban folyamatosan növekedett az átlag napi elérés ebben a célcsoportban, a megyeszékhelyi lakosok háromnegyede, a kisvárosi lakosok 70%-a érhető el a rádiók által egy átlagnapon (2010 nov.-2011 febr. összevont adat).

Hétköznapokon még magasabbak ezek az arányok: az elmúlt négy hónapban a megyeszékhelyi lakosok 78%-a, a kisvárosi lakosok 75%-a kapcsolódott be valamelyik rádióadó műsorába egy átlagos hétköznapon.

A vidéki városi lakosok körében növekvő átlagnapi rádiózás hátterében tehát egyrészt a növekedő hétköznapi rádiózás áll, másrészt pedig az a jelenség hogy vidéken jobban szétválik a kétféle rádiózási forma, azaz kisebb az átfedés a hétköznapi és a hétvégi rádiózók tábora között, mint Budapesten.

További információ:
Melles Katalin kutatásvezető (katalin.melles@ipsos.com)


Illetve a ppt csatolmányban:
• Átlag napi elérés a 15 évesek és idősebbek körében országos
• Átlag napi elérés a 15 évesek és idősebbek körében Budapest
• Átlag napi elérés a 15 évesek és idősebbek körében nagyvárosi lakosság
• Átlag napi elérés a 15-49 évesek körében országos
• Átlag napi elérés a 15-49 évesek körében Budapest
• Átlag napi elérés a 15-49 évesek körében nagyvárosi lakosság
• Átlag napi elérés a 15 - 29 évesek körében országos
• Átlag napi elérés a 15 - 29 évesek körében Budapest
• Átlag napi elérés a 15 - 29 évesek körében nagyvárosi lakosság
• Átlag napi elérés negyedórás bontásban 15+
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 éves és idősebbek körében - országos
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 - 49 évesek körében - országos
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 -29 évesek körében - országos
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 éves és idősebbek körében - Budapest
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 - 49 évesek körében - Budapest
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 -29 évesek körében - Budapest
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 éves és idősebbek körében - nagyváros
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 - 49 évesek körében - nagyváros
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 -29 évesek körében - nagyváros


Módszertan:
Kutatási adatok:
• Adatfelvétel ideje: 2011. február 1-14., napi egyenletes almintán
• Módszertan: hibrid: telefonos (CATI), részben online (CAWI)
• Mintanagyság: 2000 fő

Mintaelemszámok, hibahatár: az ábrákon jelölve.