Reklám- és Piackutatás

Brand*graph360

 

A marketing-kommunikáció hatékonyságának mérése komoly feladat mind a hirdetők, mind a reklám- és médiaügynökségek számára. Ma már minden egyes fogyasztót több száz reklámimpulzus ér naponta, ideértve a hagyományos kommunikációs eszközökben (tévé, sajtó, köztér, rádió, eladáshelyi reklám) és az új médiumokban (online reklámok, fórumok, blogok stb.) megjelenő reklámokat és márkaüzeneteket is. A fogyasztók eközben egyre differenciáltabbakká válnak, egyrészt kerülik a fölöslegesnek ítélt reklámokat, másrészt keresik a nekik fontos márkaüzeneteket.

A reklámkutatás felelőssége ebben a helyzetben nő, hiszen egyre bonyolultabb média- és fogyasztói környezetben kell mérnünk a reklám hatékonyságát.

Az Ipsos ASI új kutatási módszere, a Brand*graph360 az integrált marketingkampányok hatékonyságát méri. A következő kérdésekre keresi a választ:

 

·         Valóban eljutott-e a kampány a célcsoporthoz?

·         Milyen hatással tudott lenni a fogyasztói magatartásra?

·         Tudta-e építeni a márkát?

·         Mi volt az egyes médiumok szerepe a kommunikáció hatékonyságában?

·         Lehet-e a következő kampányt egy kicsivel jobban tervezni?

 

A fenti kérdések megválaszolására egyaránt alkalmas egy folyamatos, heti adatfelvételre épülő márka- és reklámtracking, vagy egy periodikus, évente 3-4 alkalommal megvalósuló mérés is.