Hírek

Bővült a hétvégi rádióhallgatottság időtartama szeptemberben

2011.10.27.

2011 szeptemberében a rádiók által elért közönség aránya 75,1%-ot tett ki, azaz egy átlagnapon a 15 év feletti hazai lakosság körében 6.397.000 fő hallgatta minimum 15 percet valamely rádió adását. A naponta rádiózásra fordított idő a hallgatók körében átlagosan 4 óra 12 perc volt.

A nyári hosszabb szabadságok befejeződésével, s a szeptemberi szokatlan szép időjárás ellenére is az augusztusi értékekhez viszonyítva jelentősen, 10,5%-kal bővült a szeptemberi hétvégi rádióhallgatási időtartam, amely átlagosan 23 perces bővülést jelent. Kisebb mértékben a rádióprogramok folyamába bekapcsolódó hallgatók száma is növekedett a két hónap viszonylatában: míg augusztusban 3 millió 114 ezer ember, addig szeptemberben közel 90 ezres bővüléssel 3 millió 204 ezer ember hallgatott hétvégéken rádiót.

A napjainkat - s ezzel a hagyományos médiafogyasztásunkat is - erősen befolyásoló digitalizáció folyamatának, ha akár csak az utolsó egy éves időszakát elemezzük, látható hogy a rádió továbbra is fontos információforrás és társ maradt a fogyasztók életében. A kereskedelmileg különösen kiemelt 15-49 éves célcsoport körében vizsgálva az elmúlt esztendőt - 2010. szeptember, illetve 2011. március és szeptember havi adatokat vizsgálva - kirajzolódik, hogy hosszabb távon is stabil közönséggel és médiafogyasztási időtartammal rendelkezik a rádió, mint médium, amely így továbbra is fontos eszköze a fogyasztók elérésének.

Rch% ATSMin
2010 szeptember 72,6 % 238
2011 március 73,0 % 241
2011 szeptember 73,2 % 249
Forrás: GfK Hungária - Ipsos rádióhallgatottsági kutatás
Célcsoport: 15-49 évesek

Szeptemberben volt a harmadik, egyben idén az utolsó helyi rádiók hallgatottsági mérési hulláma, amelynek eredményeit a ppt ábrák utolsó diája tartalmazza.

További információ:
Melles Katalin kutatásvezető (katalin.melles@ipsos.com)

illetve a ppt csatolmányban:
• Átlag napi elérés a 15 évesek és idősebbek körében országos
• Átlag napi elérés a 15 évesek és idősebbek körében Budapest
• Átlag napi elérés a 15 évesek és idősebbek körében nagyvárosi lakosság
• Átlag napi elérés a 15-49 évesek körében országos
• Átlag napi elérés a 15-49 évesek körében Budapest
• Átlag napi elérés a 15-49 évesek körében nagyvárosi lakosság
• Átlag napi elérés a 15 - 29 évesek körében országos
• Átlag napi elérés a 15 - 29 évesek körében Budapest
• Átlag napi elérés a 15 - 29 évesek körében nagyvárosi lakosság
• Átlag napi elérés negyedórás bontásban 15+
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 éves és idősebbek körében - országos
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 - 49 évesek körében - országos
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 -29 évesek körében - országos
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 éves és idősebbek körében - Budapest
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 - 49 évesek körében - Budapest
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 -29 évesek körében - Budapest
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 éves és idősebbek körében - nagyváros
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 - 49 évesek körében - nagyváros
• Hétköznap 6 és 10 óra közötti hallgatottság 15 -29 évesek körében - nagyváros
• Helyi rádiók hallgatottsága 15-49 átlag napi reach


Módszertan:
Kutatási adatok:
• Adatfelvétel ideje: 2011. szeptember 1-14., napi egyenletes almintán
• Módszertan: hibrid: telefonos (CATI), részben online (CAWI)
• Mintanagyság: 11,836 fő

Mintaelemszámok, hibahatár: az ábrákon jelölve.